전통 절기 이야기, 어떻게 하면 사람들이 계속 찾아보게 만들까?

무슨 연구인가

디지털 미디어에 전통문화를 올려두기만 하면 사람들이 이해하고 계속 관심을 가질까요? 이 연구는 중국의 24절기에 관한 온라인 글들을 모아, 무엇이 사람들의 '지속적인 관심'을 만들어내는지 데이터로 파헤쳤습니다.

🔬 어떻게 분석했나

① 먼저 인터넷에 떠도는 24절기 관련 글 3,433개를 모았어요 — 그중 광고·중복·개인정보가 섞인 걸 걸러내 1,101개만 분석용으로 남겼습니다. (데이터 청소 단계라고 보면 됩니다.)
② 남은 글에서 '숨은 주제'를 찾았어요(토픽모델링) — 토픽모델링은 수많은 글에서 자주 같이 등장하는 단어들을 자동으로 묶어, 사람이 일일이 안 읽어도 '이 글뭉치는 이런 얘기구나'를 통계로 짚어주는 기술입니다. 여기에 연구자들이 직접 읽는 작업을 더해 6가지 문화 주제(음식·절기지식·자연관찰·민속·미학·농사)로 정리했어요.
③ 이 6개 주제를 바탕으로 5장짜리 이야기 카드(스토리보드)를 만들고 전문가 검토를 받았습니다.
④ 마지막으로 350명에게 보여주고 설문을 받아 구조방정식모델(CB-SEM)로 분석했어요 — CB-SEM은 '화면이 예뻐서' '탐색할 맛이 나서' 같은 여러 느낌이 '문화적 가치를 느꼈다 → 계속 보고 싶다'로 이어지는 연결고리를 한 번에 그려보는 통계 방법입니다.

📊 무엇을 찾았나

여러 요인 중 '탐색하고 싶게 만드는 느낌(탐색가능성)'이 문화적 가치 체감에 가장 큰 힘을 발휘했습니다. 그냥 보기 좋게 올려두는 것보다, 사용자가 이리저리 눌러보며 직접 발견하게 만드는 설계가 '계속 보고 싶다'는 마음을 만든다는 뜻이에요.

💡 내 연구에 가져갈 것

전통·문화 콘텐츠를 온라인에 올릴 땐 '예쁘게'보다 '눌러서 발견하게' 설계하세요.

📄 논문 정보

From public digital discourse to sustained engagement: Digital cultural translation of the Twenty-Four Solar Terms
Jiafeng Jiang, Yuchen Song
PLoS ONE · 2026-10-27 · 🔓 오픈액세스
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